鋁門窗企業數量暴增引行業冷思考

　　在各行各業，每年都有新增企業和死亡企業的交替，本屬正常現象。但近年來，鋁門窗企業數量屢屢暴增，一年更勝一年，這不同尋常的態勢究竟是如何發生的呢?在競爭激烈的背后，會對市場造成哪些影響呢?企業又該如何應對現階段的行業競爭呢?

　　原因：大環境與小環境

　　為緩解能源約束的矛盾和環境壓力，國家發改委發布了《鋁中長期專項規劃》。這是改革開放以來，我國制定的第一個鋁中長期規劃。在我國絕大多數的既有建筑中，90%以上屬于高耗能建筑。而在高耗能建筑中，門窗的能源消耗就占了近一半。因此，采用節能鋁門窗，并對現有建筑門窗廠家進行鋁改造，是我國能源形勢的客觀要求，是市場發展的必然趨勢。

　　隨著我國建筑鋁標準相繼出臺和實施，鋁門窗廠家越來越受市場青睞。各地房地產開發商積極響應建筑鋁大潮，為實現鋁建筑的社會和經濟效益雙贏做貢獻，根據中國幕墻網收集整理信息，據不完全統計，目前建筑鋁型門窗的市場占有率提高較快，已占到整個門窗市場的50%。

　　在市場方面，據有關數據顯示，這兩年大部分的家具行業并不理想，但門窗行業卻保持了較高的增長勢頭。正是因為門窗行業不規范，技術要求低，資本投入小回報高，沒有壟斷企業的市場環境，使得大量的小型企業集中涌入了市場。

　　影響：正與負

　　我國正處于建設鼎盛期，每年建成的房屋面積近20億平方米，超過所有發達國家年建成建筑面積的總和，但不可忽視的是97%以上是高耗能建筑。如果以此推算，預計到2020年，全國高耗能建筑面積將達700億平方米。因此，鋁門窗行業的積極發展正說明了企業對于建筑節能的號召，推動了國家建筑鋁政策的發展，減少了國家能源的消耗。

　　激烈的競爭雖然會為各企業帶來不小的壓力，但俗話說，沒有壓力就沒有動力。一些企業尋找，努力研發質量更好更環保更能貼合消費者需求的新型產品，在競爭的浪潮中，他們往往更加站得住腳，甚至能夠脫穎而出，成就新一代的品牌。因此，競爭對于市場和行業同樣有良性的刺激作用。

　　相反的，激烈的競爭同樣會帶來一些負面效應。數據大量小型企業涌入市場將會造成短期內的惡性競爭，對原有市場將會產生一定的沖擊力。而小型企業創新能力低，智能靠模仿熱門產品起步，這也將使得產品同質化的情況進一步加劇，導致消費者選擇單一。另外，部分小型企業發展過程中營銷方式、管理階層、產品創新等方面存在不足，在激烈的競爭中難以發展長久。

　　建議：冷思考與創新發展

　　隨著我國能源形式的客觀要求和國家出臺的建筑鋁政策等大環境的影響，以及門窗行業入行門檻低、產品回報高等特性，一大波企業涌入了鋁門窗幕墻等行業市場，在短時間內的確對原有穩定的市場會造成沖擊。但不可否認的是，現有的成熟企業擁有品牌優勢、質量優勢、產量優勢、服務優勢，以及穩定的客源，這些都是通過了一定時間的發展和積累才獲得的。而新入企業在經銷商資源方面呈被動狀態，在產品方面由于缺乏生產、管理等經驗，產品品質也難與成熟企業進行競爭。即便部分新入企業選擇打價格戰，也是難以捍衛成熟企業的地位的。

　　對于跟風在鋁門窗行業發筆橫財的企業，現實并不一定如同想象那么容易;同樣對于那些較為成熟的企業而言，更應在這時全方位地冷靜觀察，既不可被暫時的低迷市場所擊垮，更要在復雜的情況下保持清醒，努力在這個越發同質化的產品市場里開拓出新的路子來。