淺析門窗五金產(chǎn)品的市場格局和發(fā)展前景

　　隨著國民經(jīng)濟的日益發(fā)展，我國現(xiàn)代建筑門窗行業(yè)也隨之進入了一個蓬勃發(fā)展的時代。人民生活水平的不斷提高，人們對居住環(huán)境提出了更高的要求，安全、舒適、清凈的居住環(huán)境日益為大眾所青睞。門窗作為建筑外圍護結構的開口部位，是抵御風雨塵蟲，實現(xiàn)建筑熱、聲、光環(huán)境等物理性能的極其重要的功能性部件，并且具有建筑外立面和室內(nèi)環(huán)境兩重裝飾的效果，直接關系到建筑的使用安全、舒適節(jié)能和人民生活水平的提高。然而，門窗五金配件在門窗中究竟起什么作用呢?人們往往被“配件”的“配”所誤導，在心里成為門窗中的一個配角，實質上是一個誤解。

　　我國門窗五金制造企業(yè)最早起源于東南沿海地區(qū)，生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、浙江、山東等地。通過對Survey2013-2014讀者調(diào)查入圍品牌生產(chǎn)地的數(shù)據(jù)圖表分析(見圖1)，發(fā)現(xiàn)整個華南地區(qū)涵蓋了將近一半的門窗五金企業(yè)，而靠近沿海的華東地區(qū)，也占到了約1/4的比重。同時圖表反映出，在我國東北地區(qū)還沒有規(guī)模化的門窗五金生產(chǎn)企業(yè)。

　　圖1：第九屆中國幕墻網(wǎng)大型讀者調(diào)查活動-入圍門窗五金品牌所在區(qū)域分布圖

　　以上數(shù)據(jù)來源于Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)讀者調(diào)查

　　受經(jīng)濟發(fā)展水平以及氣候條件的影響，各區(qū)域對門窗需求存在較大差異，目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以及黃河以南地區(qū)，氣候偏熱，大多數(shù)使用鋁門窗。由于節(jié)能政策的要求，中高檔樓盤都使用隔熱斷橋鋁門窗，起到節(jié)能保溫的作用。在東北、西北、華北嚴寒寒冷地區(qū)則主要使用塑料門窗。實木復合門窗、鋁木復合門窗則主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，如北京、上海等地的高檔樓盤。使用的門窗型材不同，定位的檔次不同，各個區(qū)域所需要的門窗五金配件的種類、檔次也不同。現(xiàn)階段而言，廣東、浙江、山東等地企業(yè)，所生產(chǎn)的中高檔門窗五金，保持著市場領先的優(yōu)勢，通過自主研發(fā)和創(chuàng)新，產(chǎn)品在市場中具有較強的競爭力。

圖2：第九屆中國幕墻網(wǎng)大型讀者調(diào)查活動-門窗五金品牌市場占有率分布圖

　　通過圖3、圖4可以看出，華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的門窗五金市場，是廣東堅朗、廣東合和等中高端五金品牌的主力市場。在這些地區(qū)，上述品牌有著較高品牌認可度和占有率。

　　圖3：廣東堅朗五金制品有限公司在全國范圍內(nèi)的品牌認可度區(qū)域分布圖

　　圖4：廣東合和建筑五金制品有限公司在全國范圍內(nèi)的品牌認可度區(qū)域分布圖

　　以上數(shù)據(jù)來源于Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)讀者調(diào)查

　　國內(nèi)經(jīng)濟相對欠發(fā)達地區(qū)，所采用的門窗五金配件則相對簡單、價格低廉，每套門窗五金價格在20元人民幣以內(nèi);而北方經(jīng)濟發(fā)達和較為發(fā)達地區(qū)的中高檔樓盤，主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進口品牌和少數(shù)國內(nèi)知名品牌產(chǎn)品為主，每套門窗五金價格達到60-70元人民幣。南方經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，如深圳、廣州等地，多以外平開窗五金系統(tǒng)為主，多選用國內(nèi)知名品牌產(chǎn)品，每套價格達到50-60元人民幣。實木和鋁木復合門窗五金配件主要在北京、上海等發(fā)達地區(qū)，每套價格達到130元人民幣以上。

　　借助圖5廣東澳利堅建筑五金有限公司的市場占有率區(qū)域分布圖，注重性價比，經(jīng)濟實惠的品牌，更容易受到中西部地區(qū)用戶的青睞。在這些地區(qū)，享有絕對的市場保有量。

　　圖5：廣東澳利堅建筑五金有限公司的市場占有率區(qū)域分布圖

　　我國中高端門窗五金市場大約占總體市場份額的10%-15%，其中5%由國際品牌占據(jù)，這些品牌市場明顯集中在華東、華北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)達城市，這些城市有著較強的購買力和更高的節(jié)能降耗標準要求，透過圖6和圖7，兩家海外品牌的市場認可度數(shù)據(jù)，印證了這一現(xiàn)象：

　　圖6：諾托·弗朗克建筑五金(北京)有限公司在全國范圍內(nèi)的品牌認可度區(qū)域分布圖

　　圖7：絲吉利婭-奧彼窗門五金有限公司在全國范圍內(nèi)的品牌認可度區(qū)域分布圖

　　以上數(shù)據(jù)來源于Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)讀者調(diào)查

　　門窗的能耗約占建筑總能耗的50%

　　據(jù)了解，我國每年新增25億平方米建筑，超過所有發(fā)達國家總和，節(jié)能門窗用量僅僅占到0.4%。因節(jié)能門窗普及率低而造成的建筑能耗，為發(fā)達國家的2-3倍，已經(jīng)成為建筑節(jié)能的最大黑洞。部分地區(qū)對門窗的保溫性能有一定的認識，卻忽略了門窗遮陽隔熱功能的重要性。建筑能耗比重最大為40%以上，通過門窗流失的能耗占建筑能耗的51%。建筑行業(yè)能耗占全社會總能耗的30%以上，門窗的能耗約占建筑總能耗的50%。對比2020年單位GDP碳排放降低40%-45%的國家承諾，來自建筑領域的能耗數(shù)據(jù)顯得觸目驚心。在我國眾多的城市建筑中，97%以上是高耗能建筑。據(jù)Survey調(diào)查活動分析報告顯示，預計到2020年，全國高耗能建筑面積將達700億平方米。因此，如果現(xiàn)在不注重建筑節(jié)能設計，將直接加劇我國能源危機。

　　預測：未來中高端市場的市場份額會越來越大

　　門窗作為建筑的外圍護結構，其節(jié)能性能的優(yōu)劣直接影響建筑節(jié)能，而門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗提供配套時，它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能效果，因此，優(yōu)質的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。目前，低端市場呈現(xiàn)向中高端市場轉移的趨勢，中高端市場占據(jù)的比例逐年在增加，隨著時間的推移，未來中高端市場的市場份額會越來越大。

　　建筑門窗面積與建筑面積的比例因不同建筑形式而有所不同，按一般建筑物估算，門窗面積約為建筑面積的30%.根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年我國房屋建筑竣工面積為34.59億平方米，可估算出市場配套門窗10.38億平方米左右。按約1.5平方米門窗用一套五金產(chǎn)品來測算，2012年我國竣工建筑所需門窗五金6.92億套左右。2008-2012年，我國建筑房屋竣工面積的平均增長率為11.52%，預計未來我國建筑房屋竣工面積仍將保持11%左右的平均增速。此外，中高端門窗五金配件的市場占比將不斷提升;隨著物價上漲，門窗五金配件的價格也有所上漲。到2017年，我國門窗五金行業(yè)市場規(guī)模將達到457.55億元左右。